La marca alemana de ropa deportiva Puma ha dado un paso estratégico en su estructura organizacional al crear una unidad de negocio independiente centrada en la categoría de entrenamiento, separándola así de la división de running. Esta decisión responde al creciente potencial que la compañía ve en el segmento del training a nivel global, especialmente impulsado por tendencias como el fitness funcional y eventos como HYROX.
La nueva unidad, con sede en la casa matriz de Puma en Herzogenaurach (Alemania), tiene el objetivo de agilizar la toma de decisiones y adaptar rápidamente productos y estrategias a las necesidades específicas de este mercado en expansión. Hasta ahora, las áreas de running y training estaban integradas bajo una misma estructura, lo que limitaba el enfoque especializado que Puma ahora busca implementar.
Al frente de la nueva división estará Marwin Hoffmann, nombrado Vicepresidente de la Unidad de Training, quien aportará más de dos décadas de experiencia en producto y marketing, tras su paso por Adidas. Hoffmann reportará directamente a Maria Valdes, Chief Brand Officer de la marca. Por su parte, Erin Longin, quien lideraba ambas categorías, ahora concentrará sus esfuerzos exclusivamente en running desde la oficina de Puma en Boston.
Con esta reorganización, Puma reafirma su apuesta por el segmento del entrenamiento como uno de sus pilares de crecimiento, junto con otras áreas clave como fútbol, running y sportstyle.
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