La maison francesa Saint Laurent ha vuelto a ocupar el primer lugar en el Lyst Index del tercer trimestre de 2025, consolidándose como la marca de moda más deseada a nivel mundial. El informe, publicado por la plataforma de búsqueda y análisis de tendencias Lyst, evalúa millones de interacciones digitales, búsquedas y comportamientos de compra para determinar qué firmas de lujo marcan el pulso del deseo en la industria.
El regreso de Saint Laurent al primer puesto confirma la solidez de su posicionamiento bajo la dirección creativa de Anthony Vaccarello, quien ha sabido mantener el equilibrio entre sensualidad, sofisticación y minimalismo. La firma francesa, propiedad del grupo Kering, ha capitalizado el interés de las nuevas generaciones sin renunciar a su identidad clásica, algo que se refleja tanto en sus campañas globales como en el auge de su presencia online.
El impulso reciente de colecciones icónicas como las líneas de sastrería femenina y los accesorios de cuero con el distintivo monograma YSL ha reforzado su atractivo. Además, su estrategia de comunicación visual, centrada en la elegancia urbana y el empoderamiento, ha elevado la conversación en redes sociales, donde la etiqueta #SaintLaurent acumula millones de interacciones.
El segundo puesto del ranking fue para Miu Miu, que continúa su ascenso sostenido gracias al fenómeno viral de sus minifaldas, ballet flats y reinterpretaciones nostálgicas del estilo Y2K. La marca ha logrado capturar la atención de la Generación Z, combinando un lenguaje lúdico con una identidad cada vez más reconocible.
Por su parte, Prada ocupa el tercer lugar, afianzando su relevancia como una de las casas más innovadoras del panorama contemporáneo. Su reciente colección de prêt-à-porter y el impulso de productos icónicos, como el bolso Re-Edition, demuestran la efectividad de su fórmula entre la herencia y la sostenibilidad.
El informe de Lyst también refleja las tendencias dominantes del mercado: el lujo silencioso y la autenticidad digital continúan guiando el comportamiento del consumidor global. Marcas como Bottega Veneta, Gucci, Balenciaga y Diesel se mantienen dentro del top 10, cada una con propuestas que mezclan diseño, marketing de impacto y narrativas visuales potentes.
El ranking también subraya la creciente importancia de las métricas digitales como indicadores de éxito: menciones en redes, búsquedas orgánicas y tiempos de visualización de contenido son hoy tan influyentes como las ventas físicas.
El liderazgo de Saint Laurent no solo responde a su estrategia comercial, sino a su peso cultural. La marca encarna un ideal de modernidad y rebeldía elegante que sigue resonando a nivel global. En un contexto donde la moda busca equilibrio entre exclusividad y accesibilidad, su coherencia visual y narrativa la posicionan como una de las pocas maisons capaces de dominar ambos mundos.
Con este nuevo reconocimiento, Saint Laurent reafirma que el lujo cuando se combina con visión artística, consistencia estética y conexión emocional sigue siendo el mayor símbolo de deseo en la industria contemporánea.
Saint Laurent vuelve a encabezar el podio global de marcas más deseadas, según Lyst
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