Mattel, la compañía detrás de juguetes como Barbie, Hot Wheels y Monster High, anunció una asociación estratégica con OpenAI, líder en el desarrollo de inteligencia artificial, para incorporar esta tecnología en el desarrollo de sus productos y experiencias infantiles.
La colaboración ocurre en un contexto complejo para la industria juguetera, marcado por una moderada demanda global, el encarecimiento de los costos de producción y la incertidumbre derivada de la guerra arancelaria. Desde mayo, Mattel se vio obligada a aumentar los precios de varios productos en Estados Unidos para compensar el alza logística y operativa.
Según comunicó la empresa, un equipo ubicado en su sede en El Segundo, California, ya trabaja en prototipos y conceptos que integren IA generativa. Aunque aún no se ha revelado si el primer lanzamiento será un juguete físico, una app o una experiencia mixta, se prevé que este producto esté disponible antes de que termine el año.
“La prioridad es crear experiencias seguras, apropiadas para cada edad y respetuosas de la privacidad infantil”, afirmó Mattel.
La colaboración no se limita al desarrollo de juguetes. Mattel también implementará ChatGPT Enterprise en sus procesos internos para fomentar la creatividad, reducir tiempos de desarrollo y mejorar la eficiencia operativa en un mercado cada vez más competitivo.
Además de posicionarse como pionera en la industria juguetera, esta apuesta por la inteligencia artificial permitiría a Mattel personalizar la experiencia de juego según las necesidades y preferencias de cada niño, adaptándose a las nuevas formas de interacción tecnológica.
La iniciativa también forma parte de los esfuerzos de la empresa por reinventarse tras las críticas recibidas por perpetuar estereotipos de género y belleza. En años recientes, Mattel ha diversificado sus líneas de productos y ahora busca innovar sin perder de vista principios clave como la inclusión, seguridad y ética digital.
A pesar de que la empresa no ha revelado detalles específicos del primer lanzamiento bajo esta alianza, la expectativa en la industria es alta. Mattel y OpenAI prometen una transformación del juego infantil, combinando la nostalgia de sus marcas con la innovación tecnológica más avanzada.
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